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**水市場走向還是問號 國內(nèi)部分商家純屬炒作概念
**水市場走向還是問號 國內(nèi)部分商家純屬炒作概念
我國瓶裝水行業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展開始步入成熟階段。異常激烈的價(jià)格競爭促使部分先知先覺的企業(yè)開始尋求發(fā)展的藍(lán)海，**市場的開發(fā)就成為必然的選擇。這些企業(yè)定位于中**市場，重點(diǎn)市場放在沿海發(fā)達(dá)城市，主要走大超市及大酒店的銷售渠道。消費(fèi)者的飲水觀念逐步升級，**、健康成為主要追求，**飲用水的市場消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大中。
　　
　　越來越多的國內(nèi)品牌**瓶裝水逐步進(jìn)入市場，這些水主打天然牌，大多從水源地的宣傳上做文章，為了吸引眼球，不少企業(yè)還展開了水源地“尋源”的“體驗(yàn)式營銷”。業(yè)內(nèi)人士指出，水源地和概念牌是**水的宣傳重點(diǎn)，**水貴也就貴在水源地的開發(fā)以及運(yùn)輸成本。
　　
　　目前，在**飲用水市場，只有擁有好的水源地才能稱之為**水，上市的**水，大多都以“水源”作為品牌推廣時(shí)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。“產(chǎn)于阿爾卑斯山”、“經(jīng)過*少15年冰川巖層過濾而成”、“冰川水”、“雪山礦泉水”、“火山深層泉水”……除了這個(gè)賣點(diǎn)，**水還標(biāo)有豐富的微量元素、礦物質(zhì)等，并通過獨(dú)特的外型外包裝來吸引消費(fèi)者。
　　
　　在**水的特點(diǎn)中，水業(yè)專家一致認(rèn)為將**水水源地限定為4類，以冰川融水為補(bǔ)給水源的冰川礦泉水、冰川泉水；原生態(tài)水源的上等飲用天然礦泉水；世界長壽地區(qū)生產(chǎn)的飲用天然礦泉水、飲用上等泉水；具有傳統(tǒng)文化背景的有名泉水，具備這4類水源條件之一是能成為**水的基本條件。這4種水源地的共同特征是均為純天然的水源地。目前，專家并未將人為加工的水列入其中。
　　
　　**水的首要特征就是**，保證飲水**是**位的，是*基本、*重要的條件，如果水中有一項(xiàng)指標(biāo)不**，有再多對身體有益的物質(zhì)，也不能稱作**水。其次，**水必須有上等的水源地，水源地可能是沒有受到污染的冰川也可能是有名的長壽地區(qū)，這些地區(qū)的水質(zhì)具有獨(dú)特的物理特性，比如氘的含量較低，呈弱堿性，小分子團(tuán)等，長期飲用對人體健康有益。除了水質(zhì)以外，**水的品牌形象、市場定位也必須**。如果水質(zhì)優(yōu)良，但品牌形象欠佳，市場定位較低的水也無法稱為**水。因此，要被稱為**水須是水源地、水質(zhì)、品牌、市場地位等多種條件同時(shí)具備。
　　
　　相較于低端礦泉水市場激烈的價(jià)格競爭和微薄的利潤，**市場成長空間巨大，利潤也更豐厚，越來越多的水公司開始發(fā)力**業(yè)務(wù)，下個(gè)階段**礦泉水市場競爭將更加激烈，而這輪競爭的關(guān)鍵在于水源之爭。而上等水源的緊缺也促進(jìn)了競爭加劇。一方面，中國境內(nèi)上等水源數(shù)量有限，且已多為大型企業(yè)占據(jù)；另一方面，部分上等水源也出現(xiàn)了水質(zhì)下降的情況。
　　
　　**水市場走向還是問號

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國的飲用水市場應(yīng)分成高中低三個(gè)領(lǐng)域。雖然近五六年來，陸續(xù)出現(xiàn)了5100、日之泉麥飯石水、昆侖山等品牌，但從定價(jià)上看，日之泉麥飯石水、昆侖山的價(jià)格把自己定在了中端的位置。以依云500毫升裝產(chǎn)品為例，其市場終端售價(jià)10元左右，而昆侖山510毫升售價(jià)4.5元。
　　
　　據(jù)了解，20年前依云來到中國市場時(shí)，**水市場幾乎從零開始，經(jīng)過20年的運(yùn)作，依云目前在中國市場一年也就達(dá)到100多萬箱的銷量。依云的相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，到2015年中國**水市場容量*多為25億。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在中國，**水市場發(fā)展走向還是個(gè)問號。要培養(yǎng)一個(gè)**水，需要像依云一樣，承受數(shù)年的不贏利。但國內(nèi)的企業(yè)都急功近利，很難做到這一點(diǎn)。

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